ANALISIS WACANA MEDIA: STUDI KASUS IKLAN PRODUK ROKOK DI MEDIA BALIHO WILAYAH DARUSSALAM, BANDA ACEH¹

Putri Wahyuni²

ABSTRAK

Penelitian ini berfokus kepada wacana apa saja yang dikonstruksikan dalam iklan-iklan produk rokok khususnya di media baliho di wilayah Darussalam, Banda Aceh. Dalam konteks periklanan, elemen yang ada di dalam sebuah iklan mampu mempengaruhi pemaknaan khalayak yang berujung kepada keinginan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat makna apa yang ingin disampaikan oleh para pengiklan produk rokok dalam media baliho dan sejauh manakah implikasi posisi penempatan wilayah iklan rokok terhadap para pengakses wilayah tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis wacana media Fairclough (1995) dalam mengkaji beberapa iklan terpilih. Hasil kajian ini mendapati bahwa iklan produk rokok menggunakan elemen yang sesuai dengan target sasarannya yang terlihat dari wilayah penempatan media iklan, serta memanfaatkan alam bawah sadar khalayak bahwa apa yang mereka maknai adalah apa yang akan mereka dapatkan jika mengkonsumsi produk yang diiklankan.

Kata Kunci: Iklan Rokok; Baliho; Wacana Media. 

——————————————————————————————-

¹ Abstrak terpilih untuk oral presentation pada event “The 2nd Indonesian Conference on Tobacco or Health (ICTOH) 2015” Jakarta, 27-29 Mei 2015

²Akademisi Prodi Komunikasi FISIP Unsyiah, Staff Divisi Riset Center for Tobacco Control Studies (CTCS)